電子書市場或只是雷聲大 山寨廠商的機遇還是雞肋?
     有人曾經(jīng)這么描述過電子書：如果說書籍是人類進步的階梯，那么電子書就是人類進步的電梯。沒有電梯，人也可以選擇爬樓梯，但是遠不及電梯的速度快。當有了電子書，人會進步得更快，因為它遠比傳統(tǒng)書籍更省錢、更便攜、更全面、更方便。
  　　正是因為如此，一陣來自美國亞馬遜的電子書風潮席卷了全球。在2010年，電子書成為了人類生活中最亮眼的時尚元素。在美國，人們對電子書的追捧一點也不亞于當初的iPhone狂潮，而這種狂潮很快便在全球傳播開來。近日，花旗環(huán)球證券分析師表示，電子書將是2010年半導體行業(yè)的四大趨勢之一，電子書今年的出貨量將從去年的400萬臺發(fā)展至600-800萬臺，明年的出貨量更可達到1000-2000萬臺。飛思卡爾作為全球90%電子書芯片的提供商，其營銷主管巴切斯在采訪時的發(fā)言也驗證了這個數(shù)據(jù)，他表示，今年推出的新芯片將有助于使電子書閱讀器價格下調(diào)至150美元以下。去年電子書閱讀器銷量為400萬部，今年其銷量將翻番。
      電子書中國市場或只是雷聲大
  　　這種火爆的勢頭很快就蔓延入中國市場，一時間各種唱好電子書的消息一次次刷新著IT新聞的主頁。不僅僅是媒體，國內(nèi)一些具備敏銳嗅覺的商家已感覺到了這一波商機，以上海的易狄歐EDO、易博士等“海歸派”和北京、天津的翰林、漢王、文房等“本土派”為行業(yè)領頭羊，再有方正、愛國者、臺電數(shù)碼以及藍魔等數(shù)碼品牌也紛紛進軍這一市場，除此外，在此前沉寂了幾年的國內(nèi)MP3廠商也試圖在電子書這一領域重新創(chuàng)造輝煌。有人測算道，在2009年，中國電子閱讀器行業(yè)內(nèi)的企業(yè)只有30家，在今年將有400家企業(yè)進入電子閱讀器市場，而在今后預計還會有更多廠商加入。深圳市永潤科技有限公司(以下簡稱永潤科技)亦是這400家企業(yè)中的其中一家，其高級項目經(jīng)理肖川林對《國產(chǎn)筆記本》的記者表示：“我已經(jīng)接觸過大概160家正在做電子書的企業(yè)，而據(jù)我所知深圳已經(jīng)有300家真正開始著手做了，還有很多有這種想法的商家目前正持一個積極觀望的態(tài)度! 
  研究公司DisplaySearch的一份報告預測表明，2010年中國的電子閱讀器的銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%;并將在2015年之前，會超過美國，成為全球最大的電子閱讀器市場。就在去年的這個時候，行業(yè)里正以同樣的熱情追捧著上網(wǎng)本，最終卻是以慘淡的結(jié)局收尾。2010年，電子書以同樣高調(diào)的姿態(tài)出現(xiàn)，其過于火爆的程度讓人不免懷疑，它是否也會踏上了上網(wǎng)本曾經(jīng)走過的軌跡，上網(wǎng)本之所以從云端被重重拋到谷底，其中最大的一個原因即是其市場被行業(yè)過于大化了，導致很多制造商生產(chǎn)過剩，最終的產(chǎn)品沒有真正流入到消費者手中，而是積壓在制造商的倉庫里。電子書是否也會面臨著同樣的情況呢?
  　　“確實炒過了火，市場的發(fā)展很可能會讓他們失望，因為現(xiàn)有的電子書可能會像上網(wǎng)本曇花一現(xiàn)成為一個小眾市場?！鄙钲谑邪雽w行業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)調(diào)研組潘九堂對《國產(chǎn)筆記本》的記者表示，“電子書和上網(wǎng)本一樣，存在一個細分市場，但很難成為大眾產(chǎn)品。因為一旦采用更好的顯示屏技術，手機、PMP、筆記本電腦都可以變成‘電子書’，為什么要單獨買一個電子書閱讀器?”而對于深圳已有400家山寨廠商涉足電子書領域的數(shù)據(jù)，潘九堂表示：“數(shù)據(jù)有些失實，深圳的確有大量原來從事手機、MP3和上網(wǎng)本的廠商在尋找新出路，關注電子書和iPad這類新東西，但真正大量投入的并不多。一是上網(wǎng)本帶來了教訓，二是電子書市場并沒有爆發(fā)，顯示屏的供應、價格和技術瓶頸依然存在。所以大家更多是在觀望?！?br />   　　深圳市精美精科技有限公司(以下簡稱精美精)總經(jīng)理彭國遠則表示：“現(xiàn)在大家都在炒這個概念，就像去年的上網(wǎng)本一樣，縱觀整個市場的生產(chǎn)量，整個行業(yè)表現(xiàn)都非常好。但是真正銷售到終端消費者手中的數(shù)量卻遠遠不及，那是因為很多人估大了這個市場盲從地做了一堆機器，機器最終只能留在自己的倉庫里。我們這邊一直都緊密地和蘇寧、國美在合作，對于一些品牌的銷售數(shù)據(jù)我們都有做一個分析和整合，最終發(fā)現(xiàn)整個市場都是雷聲大、雨點小。”
  　　不過也有一種說法是，電子書產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，上下游產(chǎn)業(yè)鏈還有待成長。永潤科技肖川林就此表示：“目前電子書市場還處于一個預熱階段，而在明年才會真正的爆發(fā)起來?！?br />       風光背后仍面臨四大困難
  　　電子書到底是不是一個有市場的產(chǎn)品，行業(yè)里眾說不一，但無論如何，這個處于風口浪尖的產(chǎn)品亦是行業(yè)中每個人都不想錯過機遇，唯恐錯失機遇就被市場淘汰出局。只是，電子書作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，也還面臨著很多不成熟的因素，使得電子書的制造商表面雖然風光，實則還需要克服很多困境。
      困境一：價格高功能少難被消費者青睞。盡管電子書以便攜、續(xù)航時間長、不傷害視力為賣點，但是其唯一的電子閱讀功能在其它很多的電子產(chǎn)品上都能實現(xiàn)，而且電子書單色顯示多少為消費者造成無法瀏覽彩色影像與照片的遺憾;再加上電子書并無特色的功能，都非常容易被其他商品所取代，致使電子書的獨特性和吸引力都十分有限，更難在其它產(chǎn)品中脫穎而出。再從它目前在市場中的價格來看，中端的產(chǎn)品在2000元以上，高端的產(chǎn)品更是達到4000元以上，這對于只能提供黑白閱讀功能的電子書來說，很難吸引消費者的青睞。與此同時，蘋果iPad推市，讓平板電腦一時間在行業(yè)中聲名大噪，平板電腦不但能夠提供電子閱讀功能，還具備很多其它更為新鮮的元素，而且在價格方面與電子書也相差無幾，對于電子書來說是一個非常大的挑戰(zhàn)。
  困境二：版權問題尚不明確。與傳統(tǒng)的出版商相比，國內(nèi)電子書的獲取渠道還是非常有限。而且在版權方面，目前對于電子書中的版權尚無明確法律解讀，到底這種版權應當歸入哪一版權類別尚不清晰。而擁有較多版權的出版社往往只和作者簽訂了紙質(zhì)書籍的版權協(xié)議，因而很多書籍需要重新與作者簽訂電子版權的協(xié)議，這就造成了內(nèi)容供應的困難局面。
  　　困境三：目前網(wǎng)絡上的閱讀平臺不統(tǒng)一的格式標準也給讀者造成了壁壘。例如，漢王書城雜志采取國際上較為流行的EPUB格式，但這種格式并不適合報紙的閱讀需求，因此漢王書城的報紙均采用HEB格式。而另一家較大的電子書廠商方正的圖書則是采取自有的封閉格式。同時，國內(nèi)網(wǎng)絡閱讀平臺還廣泛采用exe打包格式，這種格式在目前的電子書中均無法閱讀。另外，各個內(nèi)容提供商采用的版權保護手段各不相同，因此在其他供應商處獲得的內(nèi)容即使是標準格式，也會由于加密手段不同而無法在電子書終端上閱讀。
  　　困境四：上游廠商供屏不足。面對電子書如火如荼的市場，數(shù)百家廠商爭相入市，然而它卻有一道來自上游廠商所設立的門檻——目前市場上電子書的屏幕主要是由臺灣廠商元太所提供，但是以他現(xiàn)在的供貨能力僅供給其現(xiàn)有的大客戶就已經(jīng)非常吃力了，小的客戶一般很難拿到屏幕。除了元太以外，還有另一家臺灣公司友達光電也可以生產(chǎn)這種屏，但它所生產(chǎn)出的產(chǎn)品良率比較低，目前還無法和元太形成競爭，所以更多的廠商愿意選擇元太。這種情況可能一直要延續(xù)到今年下半年，等待友達光電的技術逐步成熟，其產(chǎn)品良率提高后，在價格上也會相應便宜下來，這對于國內(nèi)廠商來說也有更多的貨源可供選擇。
      山寨廠商的機會
  　　雖然做電子書的困難不少，但這些對于在狹縫中生存的山寨廠商來說卻又不失為一個機會。在盜版和網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載盛行的中國市場，品牌商因為樹大招風需要付出昂貴的版權費時，山寨廠商卻可以有機可尋。永潤科技的肖川林則表示：“品牌商所安裝的軟件都必須是正版，所提供的內(nèi)容也必須要付版權，方方面面考慮在其中就會導致其價格非常高。然而深圳的白牌廠商就不用去煩惱這些問題，他們可以把版權費用節(jié)省下來，將產(chǎn)品以非常低的價格賣給消費者?！睋?jù)肖川林介紹，上游屏幕的價格大概在60多塊美金左右，而電子書的價格主要取決于屏幕的價格，現(xiàn)在山寨電子書可以做到1000塊錢左右。隨著不斷地有新方案出來，只要屏的價格降下來，今年可以做到800塊錢。這樣的價格，對于動則上千的品牌電子書來說，無疑是巨大的沖擊。啟明創(chuàng)投的童世豪就表示，山寨電子書很有可能形成目前手機市一樣的局面，由諾基亞三星和天宇占據(jù)絕大部分份額，剩下是散兵游勇的格局，而山寨產(chǎn)品很有可能將處于中間層次的電子書品牌干掉。
  　　去年，在手機市場日益白熱化的背景下，業(yè)內(nèi)將希望的目光聚集在新興產(chǎn)物上網(wǎng)本身上，而上網(wǎng)本隕落的結(jié)局讓整個產(chǎn)業(yè)很受傷。上網(wǎng)本市場的失利作為前車之鑒，大批吞下這枚苦果的廠商在失敗中吸取了教訓，在面臨新型產(chǎn)業(yè)會變得更加謹慎和理智，在產(chǎn)品定位上也會有一個更加明確的目標。而且相對于此前的上網(wǎng)本，電子書的技術門檻更低一些。岱諾信息技術有限公司的總經(jīng)理李明東就此也表示：“之前上網(wǎng)本做得不是特別成功，主要是在品質(zhì)上沒有把好關，只是一味地追求便宜，有一部分消費者因為貪圖便宜忽略了產(chǎn)品品質(zhì)，但這種品質(zhì)上的問題在使用過程中就會慢慢體現(xiàn)出來。電子書它的技術門檻不是很高，做一個品質(zhì)好的產(chǎn)品相對容易，好的產(chǎn)品就會有銷量，量上去了成本也會相應地降下來，像這樣的產(chǎn)品還是比較適合深圳企業(yè)去做的?！?br />       內(nèi)容終端捆綁 贏利模式需向亞馬遜看齊
  　　對于電子書來說離不開的一個關鍵因素即是內(nèi)容獲取，電子書的閱讀功能是其最大的賣點，需要有豐富的內(nèi)容才能供給讀者大量的閱讀需求。既然內(nèi)容是主體，那么獲取內(nèi)容的渠道將是電子書決定命運的指標。這對于傳統(tǒng)的IT行業(yè)是一個需要積極探索的領域，但對于具備豐富圖書資源的出版商們卻是一個唾手可得的好機會。最近，電子書除了在IT行業(yè)引起熱潮之外，有許多出版商、網(wǎng)絡內(nèi)容提供商甚至是盛大這樣的游戲開發(fā)商都蜂擁步入了這個領域。在精美精的老總彭國遠看來，他認為不管是哪個行業(yè)進入這個市場，單從市場的角度來說，每一個行業(yè)都是站在同一起跑線上的。IT行業(yè)缺少的是內(nèi)容，而有內(nèi)容優(yōu)勢的缺乏渠道。“我認為主要還是看其品牌在市場中的影響度有多大，它原有的市場占有率有多少。比如說它原本就有銷售渠道，它在將一個新產(chǎn)品植入到渠道中去，它就直接可以銷售?！?br />       然而要在電子書市場中生存到最后，還是需要內(nèi)容和終端兩手抓。紅麥軟件總裁劉興亮表示：“未來電子書市場的巨頭一定是兩者都有。如果漢王只是做電子書，那么做再大也是大公司但不是巨頭，反過來說，盛大也一樣。只是對于他們來說，各自需要去面對的難題或者說新領域有所不同?！眮嗰R遜之所以能夠保證長盛不衰，是因為其不斷地豐富閱讀內(nèi)容，使讀者有無限的圖書資源。而日前，索尼也宣布，與全球媒體巨擘新聞集團簽訂合約，即將提供集團旗下三份報紙——《華爾街日報》、《紐約郵報》及《MarketWatch》的電子訂閱版。永潤科技的肖川林表示：“如果只單獨做閱讀器，隨著技術不斷地成熟，以后幾乎不會再有門檻，這樣誰都可以做。但是數(shù)字內(nèi)容就不一樣，內(nèi)容不是靠一天想做就能做出來的，這需要時間和實力的累積!”
電子閱讀器在目前還是一個有利可圖的產(chǎn)品，但是隨著產(chǎn)業(yè)鏈的價格日趨透明，價格戰(zhàn)的爆發(fā)，電子閱讀器最終只會變?yōu)橐粋€利潤相當薄甚至無利可圖的產(chǎn)品。屆時，電子書就只能靠數(shù)字內(nèi)容去賺錢，這種模式就類似于亞馬遜的Kindle一樣，內(nèi)容+終端的捆綁似銷售。目前，SONY、漢王、盛大等等都已經(jīng)在建立自己的數(shù)字內(nèi)容。永潤科技肖川林則表示這種模式不僅僅適用于國內(nèi)品牌商效仿，山寨廠商未來也會慢慢朝這個方向發(fā)展?！白鲆粋€單獨的閱讀器實際是非常簡單的，只要做過MP3、MP4、數(shù)碼相框的人都能做出來。但山寨企業(yè)在目前還很難做到建立起完善的數(shù)字內(nèi)容，數(shù)字內(nèi)容必需要花時間、能力、金錢去建立，這是未來山寨廠商發(fā)展的方向，現(xiàn)在已經(jīng)有一些廠商在這樣做了?！?  
2010年誰的天下?電子書、平板電腦正式交鋒
上網(wǎng)本?MID?智能本?平板電腦?電子書亦或車載電腦?3G網(wǎng)絡自從去年進入中國以來，隨著移動運營商推波助瀾地為3G時代的殺手級應用未雨綢繆地推廣。在這短短的一年多時間里，市面上各種相應的終端競相推市。雖然目前3G應用呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，但是真正廣泛應用的終端并不是很多。這種情形不免讓人猜測，3G時代是會像2G時代的手機一樣，集中在一個終端應用上，還是群雄割據(jù)，由各種針對小眾市場的終端支撐?正如富士萊的老總賴云所說：“3G終端肯定會以一種和之前完全不同的模式出現(xiàn)，3G如果只用一個終端來支撐，我覺得這不是很現(xiàn)實。它真正的價值體現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)中，起到一個快速的連接作用。在3G時代，臺式電腦、筆記本、MID、手機、平板電腦或者分工更細的產(chǎn)品，都可以很好的利用，而且每一個產(chǎn)品都不可被取代?！?br />   　　2010年，亦是3G網(wǎng)絡應用在中國的第二年，有兩個異常熱門的關鍵詞進入了人們的視線里——平板電腦和電子書。一個是功能齊全的大眾終端，一個是獨具特點的小眾消費品，這兩款新興產(chǎn)品在今年的各大IT媒體上紅得一發(fā)不可收拾，然則也頗具爭議，更甚有人喜歡將兩者相提并論，認為只有其中一個產(chǎn)品才能笑到最后。